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电商线下开店会影响谁

发布时间:2019-12-05 07:18:10 编辑:笔名

电商线下开店会影响谁?

电商走入真实世界离顾客更近,既可以丰富体验,增强用户的黏性,也可以借助线上线下融合,更有效地圈到新粉丝,打造自身品牌。

去年11月,图书电商巨头当当对外宣布,计划在3年内开1000家实体书店惊得看官们一愣一愣的。日前,其线下首家实体书店在湖南长沙梅溪书院正式开门迎客。

尽管已经有了心理准备,很多友还是备感惊讶

。其实,电商逆生长、从线上延伸到线下早已不算新鲜事。在图书领域,当当的同行亚马逊早在2015年11月就在美国西雅图开设了家线下书店。

对电商而言,有的要扩大版图,有的则线上生意成本在增加,竞争在加剧,发展遇到瓶颈。而走入真实世界离顾客更近,既可以丰富体验,增强电商的用户黏性,也可以借助线上线下融合,更有效地圈到新粉丝,打造自身品牌。因此,布局线下已经算是电商的惯用套路,当当的惊人之举也并不惊人。

其实比起为什么,其影响更值得关注。对于现有的实体书店而言,电商的插足无疑会瓜分蛋糕、争夺市场,造成顾客分流。因此有人分析,此举是对线下书店的追杀,或许会让线下书店的日子更不好过。其实从整体上看,它也会做大蛋糕,让更多人成为书店的真爱粉。当前,国民阅读率不断攀升,而书店作为一个城市的文化坐标越来越受追捧,电商巨头的强势入场或许会吸引更多人走进书店,一探究竟也好,纯粹蹭空调也罢,书店会更多地融入市民生活,并逐渐圈粉。

另一方面,它也有希望成为一条鲶鱼。当前,书店的玩法已经成为一个行业话题,相关探索、尝试层出不穷,以用户为中心互联思维等也被不断提起。作为一个电商品牌,当当本身就具备互联基因,拥有原汁原味的互联思维,因此其打造实体书店的做法或许也能给传统书店启示,搅动书店行业比学赶帮超。

当然,不管怎样,终受益的都将是消费者。根据当当的规划,1000家实体店除了拓展一二线城市,还将把85%的书店开在县级城市里以满足更多人的需求。另一方面,还有可能升级线下体验。根据报道,当当的家实体店和上一样,24小时营业,线上线下同价,还引入儿童馆、手工教室、展馆等业态。

当前,实体书店行业暖风劲吹,卷土重来触底反弹迎来春天等暖洋洋的词汇越来越有存在感。在购物中心,实体书店已经成为吸引流量的新宠,诚品书店、先锋书店、方所书店等也不断布局、扩张不管是电商的努力还是传统书店的探索,期待更多尝试,带来新精彩。

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