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抖音快手陷入困局闯奇科技预判vlog会成

发布时间:2019-05-15 05:28:56 编辑:笔名

如果说2016年是短视频APP爆发元年的话,那2017年就是烽火燃烧的一年。而今年,从冠名的市场竞争开始,短视频APP之战已进入后半场。同时,用户对抖音和快手这一类短视频的疲倦也愈来愈明显,和用户增长也成为短视频行业的核心问题。

▲快手APP冠名湖南卫视《向往的生活》

▲抖音APP冠名芒果TV《明星大侦探》

狂欢式群体娱乐,用户陷入视觉疲劳

目前,许多视频APP制造出一系列的视觉奇观,刺激了用户幻想和欲望的产生,比如一些爆红的美食视频,就因为激起了人们对美食的向往而获得了用户关注,当下即时的感官愉悦会掩盖人们更深层次的意义追寻,人们的情感与体验也容易被视觉奇观所操控。

但是它往往局限在视觉奇观中,成为大众自娱自乐的产品。当狂欢式的群体文娱代替了个体化的审美体验,用户的审美疲劳就会接近临界点,这也是快手、抖音等短视频产品在高速增长后陷入停滞的缘由。

不愿意再刷抖音和快手,本质是用户不想自己的时间变廉价,片面追求时长而疏忽时长带来的价值,这是抖音和快手屡次被诟病的缘由。

VLOG,下一个视频风口

OG还原真实生活

当短视频出现越来越多的表演成份时,强调真实记录的vlog渐渐的成为新一代年轻人记录生活的方式。

对vlog来讲,真实是其核心。观众真正喜欢看的并不是博主对生活的琐碎记录,而是博主具有强烈个人风格的生活记录。正因如此,真实和人格化是vlog作品受注视的两个关键词。

▲批国内vlogger

喜碧薇薇展现自己做的红烧肉

OG的年轻人营销

VLOG现在主要的变现手段还是产品营销,例如产品测评,实地拍摄宣传等...

OPPO R15新机发布时,多位vlogger相继以OPPO R15为主题拍摄了vlog 广告,这是OPPO在 vlog 营销上的一次创新尝试。这些vlogger们虽然都以的产品性能特点展开拍摄,但是各自拍摄的角度和内容却不尽相同。

▲非典型幽默博主井越用强烈的

个人风格对进行无限客观严谨测评

3、VLOG的营销优势

VLOG制作的本钱较其他宣传方式来讲更低,需要的技术门槛也不是非常高,对于学习能力较强的年轻人来讲,要掌握其实不困难。

VLOG的产品推荐,更像是一种私人分享或测评,对于消费者来讲,植入感会较低,更容易被接受。

VLOGGER的粉丝和一般追星不同,大部分是被其生活态度和生活内容圈粉,忠诚度相当高,这对于商业变现来说是有很大好出的,找他们宣传得到的效果是在一定程度上可以预估的。

OG投放平台激增

瞄准Vlog的也不止微博一家,B站、一闪、猫饼、小影已有自己沉淀的Vlog博主。

拿B站来说,B站能够播放高清视频,同时没有片长时间限制,重要的是,B站形成的文化也是非一般短视频平台可比的。在B站上搜索vlog,可以看到上千条vlog视频。通过标题就可以看出vlog的特点,大多是旅行记录,生活技能分享,在国外生活的一天这类类型。

那么你认为VLOG会成为下一个短视频风口吗?

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