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两年前范冰冰的电视剧卖95万一集现在要1300万

2018-10-12 19:39:36

两年前范冰冰的电视剧卖95万一集,现在要1300万!都谁来买单?

尽管今年电影票房市场整体疲软,但电视剧版权仍然还是不愁卖,特别是大腕儿拍的电视剧。范冰冰主演的一部剧这两天就卖出了天价:4.8亿元,单集要800万元!

《赢天下》网络传播权卖了4.8亿

昨天中午,唐德影视(300426.SZ)发布公告,称与天猫技术签署了重大协议。天猫技术以4.8亿元获得唐德影视电视剧《赢天下》信息网络独播权。

公开资料显示,《赢天下》是由唐德影视作为执行制片方投资摄制的古装电视剧,斥资5亿打造,高翊浚导演,范冰冰主演。该主创团队几乎是《武媚娘传奇》的原班人马。

豆瓣网资料显示,范冰冰在新剧中演绎秦代女强人巴寡妇清的传奇。范冰冰一直对这类“有野心”的角色情有独钟。据史料记载,巴寡妇清,名清,巴为巴郡之意,姓不可考,遂以巴为姓,又叫巴清。中国早的女企业家,早年丧夫终身守寡,传说家财之多约合白银八亿万两、又赤金五百八十万两等;她也是秦始皇眼中的“大姐”,曾出巨资修长城,为秦始皇陵提供大量水银。晚年被接进宫,封为“贞妇”。历史专家猜测,她手下可能有一支数千人的私人武装力量,未受秦始皇惩罚反而得到表彰。

协议规定,《赢天下》单集800万元,以暂定集数60集计算总费用4.8亿元。终集数以发行许可证所载集数或卫视播出集数较少者为准。如终集数超过暂定集数的10集以上,则终集数多按照70集结算。即天猫技术多需要为《赢天下》付出的价格是5.6亿元。

4.8亿元对唐德影视来说是什么概念?它已经是去年唐德影视主营收入5.37亿元的近九成。昨天唐德影视午后开盘便快速拉升,以涨停收盘,收盘价为30.55元。

这仅仅是网络传播权的价格,还不包括卫视购买的价格。乐正传媒研发资讯总监彭侃向每经影视记者表示:要是加上卖给卫视的价格,《赢天下》一集估计算下来要1300万。

对比一下就知道现在的电视剧价格有多高。2014年卖《武媚娘传奇》时,乐视网的网络版权合同总金额7800万元,按此计算网络传播权每集价格仅95万。

视频网站烧钱,观众买单

按照唐德影视和天猫技术的协议,获得播出授权的网络平台,指天猫技术及其合作公司运营的网络平台(包括但不限于tmall.com、youku.com、youku.net、soku.com、tudou.com、tudou.net)及其自有或运营的各级子域名,以及其安装于各类操作系统中(包括但不限于Windows,IOS,Android,阿里巴巴YunOS及其升级、更新和/或衍生操作系统)的软件或服务,以及自有或运营的硬件终端。

也就是说,观众将可以通过网页端与移动端在优酷、土豆、搜库等平台观看《赢天下》。

问题来了,天猫技术肯定不会做亏本的生意。它将如何收回投入的巨额成本?一是会员付费。

优酷、土豆等网络平台每天凌晨0点可以更新两集,以会员付费模式播出。到了当天晚上,这两集内容才在卫视上播出。等卫视播完的第二天凌晨,网络平台才可以把这两集改成免费方式播出。

从播出时间的安排上可以看出,网络平台很占优势,如果这部剧反响不错,必将热播,吸引大批观众,带来源源不断的流量。流量有了,于是就有了第二个收回成本的方式:广告。

想必你也注意到了,现在视频网站上的广告越来越长。开头有1分钟广告,中间还要穿插两次广告。

爱奇艺CEO龚宇曾表示,2015年爱奇艺的广告收入占比达到3/4,今年会员付费的收入会快速上升,而广告收入未来将会调整为1/3.

记者简单计算,以爱奇艺19元/月的会员价格计算,已有的2000万会员将带来每年近46亿元的现金流。

10月17日,龚宇表示,2017年至少花费100亿元采购优质版权内容。今年3月,优酷土豆CEO古永锵就宣布要在接下来一年花费100亿采购内容,而在近一次采访中他也表示,2017年的版权采访力度并不会减少。腾讯视频今年年初则采购了周迅主演《如懿传》,据说也是天价。

这些花出去的钱,其中有部分肯定得观众来买单。

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