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腾讯视频你正常吗首播破3000万成现象级iyiou.com

发布时间:2019-03-11 17:05:40 编辑:笔名

腾讯视频《你正常吗?》首播破3000万 成“现象级”节目

4月10日,腾讯视频研发出品的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》上线播出,迅速掀起了一股热潮。数据显示:上线仅3天,节目播放量已经突破3460万,跻身全热播综艺前五,这也刷新了络出品节目的行业纪录。除此之外,还掀起了一股社交络讨论和媒体报道热潮,霸占了各大行业榜单名位置。超高的人气播放量、社交络热度和媒体关注度,让《你正常吗?》一跃成为了二季度现象级的神节目,而这以前一直是传统电视节目的专利。

播放火:空降全热播综艺TOP5 领跑络出品节目潜力无限

综艺节目拼的不止是收视,另外一个十分关键的检验指标就是络播放量。而其中的重中之重,则是首播关注度,开门红还是开门黑对一档新节目的全局至关重要。《你正常吗?》上线仅三天,播放量便达到了3460万,在2014年播出的所有综艺节目中,跻身前五名,取得了不输电视台制作播出的综艺节目的成绩。

还有一个现象让人眼前一亮:视频站出品的节目首度进入榜单,还取得了不输电视台制作的成绩。其中以腾讯视频出品的《你正常吗?》与爱奇艺出品的《生而闪亮》为代表。《你正常吗?》播出三天后,首期播放量达到3460万,位居榜单第五,超过鏖战数月的首集《变形计》、《出彩中国人》、《百变大咖秀》等。作为中国首档互联思维互动真人秀,《你正常吗?》将友调查与互动直接无缝对接到节目中,激起了众多业内人士的关注。多位业内人士表示,这是一档并未在电视媒体播出的节目,缺乏主流电视宣传,在没有台联动双剑合璧的先天优势下,居然还能突围冲出,达到如此可观的播放量,足见战斗力十分凶猛。而作也会有迷茫为传统媒体的电视人,也直言感受到了空前的压力。

社交热:《你正常吗?》成社交话题热点 口碑传播互动强势增长

《你正常吗?》区别与传统电视节目的特别就是其强烈的互联思维模式,大数据的结合使用户成为了决定节目走向的核心因素,让民真正有了互动的参与感,据了解截至节目播出当天,参与你正常吗?调查测试、决定节目走向的友已多达近400万。这成为了节目播出后社交平台热议的重要推动力。如果说,络播放量反映的节目对用户的吸引力,那么社交络的讨论热度则反映出节目的影响力和二次传播力。根据新浪微博指数显示,《你正常吗?》在4月10日播放当天数据就飙升到21万,这一数据逼近《中国好歌曲》火爆时的热度,也力压了老牌传统电视节目《快乐大本营》《天天向上》等。此外,4月13日,微博上带有你正常吗关键词的发帖数就冲到2400多万,而请到都叫兽助阵的《强大脑》在微博中的讨论帖也才不到1200万。

关注高:业内、民思想交锋 媒体热议形态新、思维新、价值新

络播放-社交讨论-媒体报道这一正向的传播闭环可以让节目影响力实现螺旋式的上升,终形成一场现象级的风暴。节目首期上线之后,媒体的报道热情爆发。根据百度指数的监测数据,自4月10日起《你正常吗?》媒体指数就力压《快乐大本营》,并不断逼近《天天向上》,并于12日与之持平。节目高起的媒体关注度还可以从百度收录数据中得到印证。4月13日的数据显示,《你正常吗?》的相关已经突破314万,远超《快乐大本营》、《天天向上》的报道量。这说明,《你正常吗》已经处于媒体报道的风暴眼,成为受媒体关注的真人秀节目。

不止如此,先后有几十位电视人、媒体人及娱评人都发表了他们对《你正常吗?》这个节目的看法。其中,浙江卫视王征宇认为:节目具有天生的话题和悬念,同品德以及情趣爱好时还会让观众有带入感。凤凰姜燕则表示:大数据进入综艺,题目设置和嘉宾、主持人表现都不错。娱乐模式+数据+新话题+络自制的新探索,这是辽宁卫视品牌推广部主任孟娜对《你正常吗?》的定义。知名娱评人艾辉也觉得节目的形式颇为有意思,引入大数据来分析各种癖好、习惯是否正常,有意思。天娱传媒品牌总监连洪炽也称赞《你正常吗?》的播出是一次特别有意义的尝试,很期待腾讯调查数据将告诉我们什么?答题竞技类的自制节目视频,再迁移到纯络平台播放,更秘籍的冲突点设计成为必须。

结语:《你正常吗?》颠覆性创新带来新看法

《你正常吗?》的劲爆话题、大牌明星、主持人,创新形态,有趣玩法等自身因素形成了《你正常吗?》独有的的内容引力,而这也成就了节目的现象级效应。另一方面,除了自身的良好基因,节目的火爆与其背后客观的市场大环境也有很大关系。

在一季度中,《中国好歌曲》《强大脑》凭借节目的创新性与老牌节目《我是歌手》成掎角之势,取得了瞩目的成绩。进入二季度以来,综艺江湖进入了一个受众注意力的真空地带:老牌节目表现四平八稳,同时很多新节目也显得新而不锐冲劲不足,未能给市场带来足够的兴奋。在这种真空式的市场大环境下,市场需要一个创新性、革命性的节目来打开局面,而《你正常吗?》凭借各种颠覆性的创意、玩法和运营,赚足用户和媒体的眼球,从而夺得行业大满冠,也就显得顺理成章了。

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